悅己消費加速高端大屏普及潮，海信電視開啟全球新征途

(資料圖片僅供參考)

文丨闌夕
在今年五一之前，或許不會有人能想到一個菜市場會成為最火爆的打卡點。
被稱作“國家5A級菜市場”的淄博八大局便民市場，以高達96的排隊指數位列百度地圖五一期間景區排隊榜單首位。早在淄博走紅前，“青春沒有售價，硬座直達拉薩”的口號也曾掀起一陣不小的波瀾。從淄博燒烤到朝圣拉薩，無論你怎樣解讀這些行為，它們都指向一個共同的現象。
即當代人在生活觀念上愈發注重于更務實地關注自身感受、取悅自己，愿意為差異化的情緒價值改變消費習慣，甚至支付額外的消費溢價和時間成本。面對這股悅己消費潮，洞察到先機的品牌方已經開始行動。

01、悅己消費潮的本質，是決策邏輯之變
即使沒有淄博燒烤的出圈，也不妨礙悅己消費潮在社會各界擴散，并且孕育出一批善于洞察的品牌和產品。
上世紀90年代，星巴克率先將“第三空間”概念引入咖啡店中，開始把整個咖啡店視為人們辦公社交、自我取悅的創新體驗空間，以悅己消費潮的強大勢能反哺咖啡銷量。時至今日，星巴克已經成為商業地產項目的標配，“第三空間”所引領的體驗經濟，也得到外界爭相效仿、借鑒。

類似的創新方式，也在手機、汽車領域不斷演繹。手機影像領域，各大廠商為了讓用戶拍出“最美人像”，每年都要投入巨大的研發資源；汽車領域，出現了五菱mini這樣的細分賽道黑馬 ，把“精致代步”變成了人人可以實現的自我取悅式新生活。
悅己消費的本質是用戶決策鏈條發生了巨大轉變。人們不再“迷信”品牌、代言人，而更愿意把預算投向那些能解決實質性問題、在特定場景下做到極致的產品。
理解了這層邏輯就能知曉，想撬動悅己消費紅利無外乎兩條路徑：要么通過技術創新讓產品處于領先地位，要么將資源合理分配，投向消費者最能“感知”到的方向和場景。
眼下就有一個品牌，同時掌握了上述兩種能力，在全球彩電消費市場大放異彩。

02、發力高端大屏，海信電視全球總動員
很長一段時間里，高端電視的“定義權”一直掌握在外資品牌手中。好在，一波愈演愈烈的悅己消費潮，給了電視行業產業升級的新契機，也給了國產品牌換道超車的可能性。
如果說過去幾年大眾換機的動力是“小屏升大屏”，那么當下的電視升級關鍵詞，就是畫質和品質。隨著用戶對智能電視作為終端的要求愈發嚴苛，我們近年時常能看到“庫克式”——在芯片、屏幕等參數上沒有最強只有更強——的電視廠商發布會。
海信視像負責人曾表示，“全球顯示產業已經從‘屏’的競爭、銷量的競爭，轉向‘芯’的競爭、音畫品質的競爭。2022年將是全球電視競爭的拐點之年：走出幾十年的‘性價比’之爭，徹底進入畫質之爭、品質之爭?！?br>不否認，電視曾是娛樂浪潮變遷的典型代表，在那個娛樂方式并不算豐富的年代里，電視是不可替代的視聽媒介，屏幕的大小就是一切。
而當下，在這個“萬物皆可投屏”的內容大繁榮時代，電視的打開方式開始“千人千面”起來。
有人每周用電視跟著劉畊宏打卡跳操，有人用手機、電視“雙屏聯動”玩轉各種云演唱會，有人把客廳打造為自己的私人影院...用更通俗的話說，悅己消費者需要的不僅僅是“大屏”，更是擁有豐富功能、驚艷畫質的高端大屏。
當主流廠商還在講“大屏故事”，用生澀難懂的“參數”當噱頭時，海信電視率先發現了消費趨勢的轉變，不斷通過產品創新擁抱“悅己消費潮”。
在科技研發層面，海信電視一直都是行業當之無愧的技術“卷王”：從2005年推出中國首款多媒體數字視頻處理芯片“信芯”，到2022年發布國內首顆自主設計的8K AI畫質芯片；都是海信電視技術創新勇攀高峰的見證。
在用戶需求感知層面，海信電視通過“團隊本地化”探索全球市場，在國際化過程中尊重當地文化，充分給予當地本土化員工以信任和支持，為他們注入活力和創新力?！?br>令人欣慰的是，海信電視的創新方向和悅己消費潮發生了共振。海信電視快人一步察覺到了“用戶感知”對于創新方向的重要性，通過這種能力擴大優勢，重新定義了高端大屏。2022年海信電視推出感知畫質技術平臺ULED X，并推出U8H、UX等產品。

權威市場研究機構Omdia發布的調研數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，躍居世界第二。更值得一提的是，在全球電視工業標桿的日本，海信電視的市場占有率匪夷所思般高達32.8%。


03、用ULED X，掀起電視領域的悅己消費潮
在3月23日海信電視的“放大美好生活”新品發布會上，新產品E8K就是在“唯參數論”的市場里走出了一條預料之外的路線。
海信電視E8K基于全新ULED X參考級影像平臺開發，可以基于用戶真實使用環境進行HDR電影、游戲原片質感的無損還原，光色精準控制。同時行業首次實現16bits環境控光，通過信芯X畫質芯片大師版，實現更高級的調光算法和細節呈現。關聯環境智慧光感的分區和峰值控光算法的背光調控設計，實現任何環境光下高對比度顯示。搭配攝像頭還可以動態感知人體方位，實現AI音畫的自適應，讓用戶無論在任何場景下觀看都能達到最佳效果。
畫質方面，星空攝影師@巡天者葉梓頤 拿出了自己的得意大作來測試E8K，對產品表現出的色彩還原、融合效果非常滿意，甚至給出了“畫質巔峰”這樣的評價?？毓夥矫?，知名數碼科技博主@小白測評 介紹用權游經典雪山打斗場景進行了全面測試，同樣給予了積極評價。

這些出彩表現很大程度上得益于ULED X顯示技術。該技術通過對上萬家庭用戶真實光照環境的研究，以全新的背光、屏、芯片技術破界創新，強化了用戶對于電視使用場景的體驗感和畫質感知，呼應了社會大眾注重務實地自我滿足和取悅需求。

從技術理念上看，ULED X背后是一個電視巨頭極為深刻的用戶需求洞察。
海信電視一直在思考，如何基于細分垂直領域去升級產品性能，以便應對各類場景接踵而來的挑戰，這件事既是責任，也有義務。
當發燒友通過亮度、刷新率、色彩，以及與不同設備連接時的各類設定不斷完善電視使用體驗時，海信電視想到了“化繁為簡”——讓普通人用更簡單的方式，獲得資深發燒友才能擁有的極致畫質體驗。
于是，ULED X顯示技術平臺技術呼之欲出。
從研發歷程上看，ULED X是一場漫長的科技馬拉松。
2012年，海信電視將電視屏幕背光劃分為多個獨立的控制單元，首度推出了ULED概念，它在彼時的作用，是通過合理調整電視圖像中畫面亮度的分布，來實現視覺觀感上的整體提升。
這項技術令海信電視發覺到了一個此前鮮少有人提及的市場痛點，即在智能電視性能不斷提升的過程中，多數用戶并不會專業化地調整電視畫質，且隨著用戶居住環境變化，不同家庭的光線差異也越來越大。
本著解決問題的原則，海信電視的ULED技術開啟了此后十余年的進化歷程。
從現階段的功能實現上看，ULED X果然不負眾望。
以E8K為例，它所搭載的ULED X已經能夠通過感知終端周邊的光線、連接終端設備等環境差異，將不同場景中的畫質最優解呈現在用戶面前。
顯然，ULED X對于MiniLED面板來說，就是一個專業級的運動教練，而一個好教練，永遠都清楚如何才能讓運動員在不同環境里發揮最好狀態。至于坐在沙發上的用戶，他們只需關心結果就夠了。
就好比游戲玩家追求高刷新率，而電影觀眾要的是色彩與沉浸感，套用在尼采的話上來說，智能電視看到跳舞的人們并不難，而為之送上合時宜的音樂，卻需要十分細膩的心思。
為了完成目標，ULED X要進行復雜的“多線操作”。
比如光線環境處理，海信電視的技術開發團隊要將自然光、家庭環境光等因素都納入考量范圍，除了E8K所搭載的環境光感控模塊，它還需要反饋到ULED X以實現對背光系統的調節。
再比如，1600nits高動態范圍的XDR技術、4K144Hz的高刷新率面板，以及電視自帶的多聲道音響架構所產生的的合力，可以用來為不同人群提供各個領域的空前產品體驗。而ULED X感知畫質技術平臺，則融合了電視行業最前沿的16bits感控環境光、MiniLED背光分區等技術，并搭載海信XDR和自研信芯X芯片，歷經十年沉淀帶給了用戶更好的畫質體驗感知。

這是海信電視作為老牌廠商，在市場偏好與用戶習慣上無可取代的經驗之談，也是它頗為機智的地方，當業界種種發布會還在為參數互攀高低爭論不休時，海信電視通過對市場的深度洞悉，能夠真正站在用戶角度上讓參數得以最大程度上的發揮。
畢竟，相較于晦澀難懂的參數，用戶更需要能被真實感知到的“自我取悅”，也更愿意為這種“獲得感”交出自己的鈔票。

04、悅己生活與海信電視，擦出“新火花”
如果說過去自芯片到各模組的完整生產鏈條是海信電視在業內的立足之本，那“用戶為本”的心態會是它在未來持續領跑，向全球輸出影響力的新動能。
長期以來，海信電視以自己的技術實力為基本盤，不斷關注用戶的悅己生活需求，通過ULED X 的感知畫質理念為全球全球悅己消費大趨勢添上一把“干柴烈火”。這個從“參數為王”到“用戶感知為王”的巨大轉變，也將對電視行業的新十年產生深遠影響，讓海信電視從“追趕者”變成新趨勢的引領和推動者。
有理由相信，這種對悅己消費的深刻洞察，會讓海信電視在海外市場的擴張當中產生神奇的化學反應：對于智能產品來說，海內外市場有著無可彌合的文化差異，但最終落在用戶使用過程中，硬件參數與地域都顯得無足輕重，取而代之的，則是海信電視屏幕里的參考級好畫質，以及用戶多樣化的絲滑體驗。
市場不會騙人，它兜兜轉轉，最后一定會站在從用戶角度出發設計的產品一側。

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