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QuestMobile發布2023年度報告,墨跡天氣穩居天氣類賽道用戶規模榜首

2023-12-20 09:21:10    來源:今日熱點網

近日,QuestMobile2023年互聯網核心趨勢洞察出爐,墨跡天氣榮獲2023年度中國移動互聯網實力價值榜TOP50賽道用戶規模天氣服務類NO.1,并登上2023中國互聯網電子數碼品牌偏好媒介App TOP榜單,受到了來自用戶和品牌的雙重肯定。

提供千人千面精細化氣象服務,墨跡天氣成為活躍用戶聚集地

QuestMobile數據顯示,2023年持續復蘇,中國移動互聯網月活用戶規模已經突破12.24億,網民的數字化程度大大加深。憑借1.5億的月度活躍用戶,墨跡天氣穩居2023年度中國移動互聯網實力價值榜TOP50賽道用戶規模天氣服務類NO.1。

作為領先的天氣服務企業,墨跡天氣堅持“用科技連接天氣與生活”,為超過7億用戶提供千人千面多元化、精細化、精準的氣象服務,為用戶日常生活提供了豐富趣味的場景生活服務。以冬日生活為例,墨跡天氣近期上線了雨雪地圖功能,通過可視化地圖,展示實時雨雪情況,還可通過拖動預報進度條查看未來48小時雨雪預報,極大方便了戶外旅行、商務出差、農事生產等人群的生活和出行。

值得一提的是,墨跡天氣以天氣為圓心,輻射用戶生活的方方面面,提供涵蓋流感預報、天氣疼痛、穿衣指數、滑雪預報、釣魚指數、災害指數在內的全景生活服務,為用戶的打造高品質的個性化生活,也讓墨跡天氣逐漸成為活躍用戶的聚集地。

深挖億級用戶需求,以氣象營銷為品牌增長找答案

QuestMobile報告指出,人群資產已成為各媒介平臺營銷科學體系的底層構建,擊穿用戶圈層成為撬動營銷增長的重要抓手。在多年的天氣賽道深耕中,墨跡天氣累積了億級用戶資產。圍繞用戶深層需求的深挖,墨跡天氣開啟了品牌合作之路。

例如,墨跡天氣聯合麥當勞、雪碧持續舉辦9年的“35度計劃”,即是深挖高溫天氣對用戶感知的影響,圍繞用戶對“高溫”話題的敏感度做文章,既為用戶帶去了夏日清涼和環保理念,也讓品牌得到了關注度與客流量,收獲了品牌與用戶的雙重信任。

此次墨跡天氣登上電子數碼品牌偏好媒介App TOP榜單,意味著以電子數碼為代表的不少品牌已然發現了墨跡天氣的流量價值與人群價值,并率先在墨跡天氣展開“氣象營銷”,在新一輪的消費周期中尋找增長答案。事實上,墨跡天氣在幫助電子設備實現精準營銷方面也有非常典型的案例。例如,每年春季花粉、飛絮、霧霾、沙塵高發期,空氣質量令人堪憂,為解決這一痛點,墨跡天氣聯合海爾空調打造了“健康空氣制造局”虛擬IP,將墨跡天氣的空氣質量產品與海爾空調洗空氣技術相結合,基于墨跡的預報能力,向全國AQI>100的空氣污染地區觸發品牌信息,品牌廣告就會在特定的場景下為用戶推送健康空氣解決方案,由線上種草引流線下消費,成功構建了品牌的一站式場景化內容營銷陣地,獲得良好的營銷效果。

在大眾對健康生活方式備受關注的當下,氣象環境的變化也會牽動消費需求變化。氣溫、濕度和空氣質量等天氣因素的波動,會相應催生保暖、防水、過敏和外賣等行業連鎖消費反應。目前,墨跡天氣已經覆蓋旅游、娛樂、母嬰、健康、運動和美食等數十個細分消費類目,不同賽道的品牌都能在這里通過氣象營銷找到破題思路。

隨著數字化技術深入人們生活,互聯網應用生態繁榮度持續提升,用戶觸媒方式和品牌的營銷方式都在快速“聚變”。在此背景之下,墨跡天氣既是氣象服務的提供者,也是氣象營銷的新場域,助力品牌把用戶親密關系建立至新高度。


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